Visibilidad en IA en España: lo que encontró nuestra medición

Medimos cómo una gran marca de nutrición deportiva del sur de Europa aparece en las respuestas de ChatGPT, Gemini y Perplexity a preguntas reales de compradores en España, en español. No una vez: ejecuciones repetidas de la misma medición con configuración idéntica y verificada, con cada respuesta y cada fuente citada registradas. Estos son los números — y la diferencia con Portugal es la parte más reveladora.

Qué es esto. Investigación propia de BrandsNode, no un estudio encargado. La marca no es cliente y no se nombra. Todos los porcentajes proceden de respuestas literales guardadas en disco; los intervalos muestran la variación entre ejecuciones idénticas — porque una comprobación única de IA es una moneda al aire.

1. En España, la marca aparece en una de cada cuatro respuestas

La lección no es solo el nivel — es la distancia entre motores. Perplexity nombró la marca en exactamente una pregunta de catorce, en todas las ejecuciones. Quien mida un solo motor, o mida sin repetir, no está viendo esto.

2. La misma marca, el mismo método, en Portugal: el doble de visible

Motor	Presencia en las respuestas (intervalo entre ejecuciones)	Lectura
ChatGPT	50% – 57%	El único motor que la nombra con regularidad
Gemini	7% – 29%	Muy inestable entre ejecuciones
Perplexity	7% — en todas las ejecuciones	Prácticamente invisible, de forma constante
Todos los motores	24% – 31%	Una respuesta de cada cuatro

Métrica (todos los motores)	España	Portugal
Presencia en las respuestas	24% – 31%	47% – 54%
Presencia en ChatGPT	50% – 57%	71% – 88%
Presencia en Perplexity	7%	13% – 17%

La visibilidad en IA no es una propiedad de la marca: es una propiedad de la marca en un mercado. La misma empresa, medida con el mismo método y en el mismo periodo, es aproximadamente el doble de visible en Portugal que en España. Para una marca que vende en varios países, medir «en general» — o solo en inglés — produce una lectura que no describe ninguno de sus mercados. Ver la medición portuguesa completa (en portugués).

3. Las fuentes que deciden las respuestas no son de la marca

En las respuestas con fuentes citadas, solo en torno a una de cada cuatro o cinco citas (21%–33% según la ejecución) apuntaba a sitios de la propia marca. El resto: directorios, prensa, comparativas, reseñas — páginas que la marca no controla pero puede trabajar. Ahí es donde se gana visibilidad: fuente a fuente, respuesta a respuesta, no con una «puntuación» global.

Cómo se midió

Preguntas derivadas de la demanda real de la categoría en España (volúmenes de búsqueda observados), formuladas en español natural a lo largo del recorrido de decisión del comprador; cada pregunta lanzada en cada motor, en ejecuciones repetidas con configuración idéntica verificada; cada respuesta literal, posición, tono y fuente citada guardadas en el momento de la medición. Los intervalos son la variación observada entre ejecuciones idénticas. Ver el método explicado.

Estos números, para tu marca

Hacemos la misma medición para tu marca y categoría en España — o en España y Portugal lado a lado: preguntas derivadas de la demanda real, ejecuciones repetidas en varios motores, todas las respuestas y fuentes registradas, y una lista priorizada de qué corregir.

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